Durdurulamayan dijital evrimler sayesinde yaşamlarımız, farkında olsak da olmasak da her geçen gün kabuk değiştiriyor..
Daha hızlı düşünüp, daha rahat çözüm ürettiğimiz bu ışıklı çağ, tüm cazibesi ile hayatlarımızda hakimiyet kursa da bazılarımız halen, teknonoloji ile bir dargın bir barışık geçiniyor, hatta bazen dert yanıp, eski uygulamaların tadını arıyor, dijitalleşmeye de söz de karşı koyuyoruz.
Etrafınıza bir bakın; sanal para madenciliğini konuşuyor, günde milyonlarca resmin aktığı “instagram” denen küçük bir ekrandan yaşama dair fikirler ediniyor, yapay zeka robotu Sophia’yı tepkisiz izliyor ve eski deneyimlerimizi unutmuşcasına tüm işlerimizdeki sürat ve kolaylığa çok çabuk alışıyoruz…
Önde gelen ajans liderlerinden “James Temple”ın ““Reklamcılıkta bizler, her zaman duygulara hitap edebilmekle övündük. Ancak değişimi yaratmaya devam etmek istiyorsak, teknolojiyi kucaklamamız ve bunu şimdi yapmamız gerekiyor.”” diye güzel bir sözü var. İşte tam da kısırdöngü burada başlıyor. Aslında farkında olmadan akışına alıştığımız bu dijital evrimi lehimize çevirip, nasıl daha verimli kullanacağımıza odaklanamıyoruz.
Yakın bir süre önce, önemli bir golf turnuvasında, kazananın ödülü akıllı bir araç ile gökyüzünden sahibine ulaştırıldı hatta yine son dönemde dünyanın en önemli giyim markalarından biri defilesinde, eşsiz tasarımlardaki çantalarını podyumda drone lar ile taşıdı. Özetle; markalar için özellikle zaman yönetimi ve iş kalitesinin artmasında en önemli araçlar biri sayılan dijitalleşmeyi tüm süreçlerde kullanmayı ve güncellemelerini takip etmeliyiz.
Gelirinin büyük bir çoğunluğunu reklam gelirlerinden elde eden google kontrolü kullanıcıdan alarak yapay zekaya bıraktığı “Adsense” panelini hizmete sundu ve otomatik reklamlar üretiyor. Bu noktada dijital pazarlamanın tüm öğeleri sahneye çıkıyor. Krizleri fırsata çeviren viral reklamlar, sosyal medyanın fenomenleri ile yapılan marka işbirlikleri ve daha birçok örnek turizmden, gıdaya kadar her sektörde her marka ile özdeşleşebilecek projeler üretiyor.
2018 yaz sezonun iyi sinyaller verdiği bu dönemi en etkili şekilde değerlendirip, eleştirmek yerine dijitalleşmenin bir parçası olacağımız ve keyfine varacağımız günler dileği ile…
Seda Bayburtlu
Marka & Stratejik Pazarlama Uzmanı
www.sedabayburtlu.com
